подготовлено Федеральным агентством по туризму
совместно с Ассоциацией брендинговых компаний России

Это не Россия находится между Востоком и Западом. Это Восток и Запад находятся слева и справа от России.

В.В. Путин

О конкурсе

Брендинг страны — стратегия
повышения конкурентоспособности
государства с целью завоевания
внешних и внутренних рынков.

Создание туристического бренда способствует формированию положительного, узнаваемого имиджа страны и повышает конкурентоспособность туристской индустрии государства на мировом рынке туристских услуг.

Необходимо создание единого образа, позволяющего обеспечить узнаваемость Российской Федерации как привлекательной туристской дестинации внутри страны и за её пределами.

Россия входит в рейтинг 10 самых посещаемых стран мира

  • 1. Франция
  • 2. США
  • 3. Испания
  • 4. Китай
  • 5. Италия
  • 6. Турция
  • 7. Германия
  • 8. Великобритания
  • 9. Россия
  • 10. Мексика

На сегодняшний день не существует бренда и слогана Российской Федерации как туристического направления

В то же самое время большинство стран-лидеров в сфере туризма обладают запоминающимся брендом (идея, визуальный язык, слоган).

Из 195 стран мира 146 стран имеют свои туристские бренды.

Важным является не только наличие образа и логотипа у туристического бренда, но и грамотная коммуникация:

— рекламная кампания и имплементация на носители в стране и за рубежом
— донесение основной идеи бренда за счет визуального и вербального обозначения, понятного во всем мире

1этап

Завершен

В феврале 2015 года по инициативе Федерального агентства по туризму (Ростуризм) при поддержке Министра культуры РФ проведен первый этап открытого Всероссийского конкурса «Туристический бренд России». Финалисты первого этапа конкурса получили сертификаты на пакетные туры в Крым, Сочи и Санкт-Петербург.

2этап

Участвовать

Проведение конкурса по созданию бренда среди профессионалов

Цель этапа конкурса

Профессиональное создание бренда, позволяющего обеспечить узнаваемость Российской Федерации как привлекательного туристического центра как в стране, так и за её пределами. Профессиональное создание бренда России с привлечением брендинговых агентств, одобренное широкой общественностью и экспертами (российскими и иностранными), является гарантом качественной разработки туристического бренда России.

Идеология конкурса

Бренд создается коллективно. В конкурсе принимает участие широкая общественность, но ведущая роль создания бренда отдается профессионалам.

Рабочая группа создателей из числа профессиональных компаний, а также профессиональная общественность, задействованная в создании туристического бренда, руководствуется принципами социальной ответственности. Работа осуществляется безвозмездно с передачей прав государству.

Бренды стран мира

Этапы конкурса

Разработка и формирование документации, оргкомитета, пула партнеров, консультантов, жюри, сайта.

Результат
Информация об условиях конкурса
в СМИ и профсообществе

Получение и обработка заявок на участие в Творческом инкубаторе от юридических лиц и референсов от физических лиц.

Результат
Сформированная рабочая группа для Творческого инкубатора

Подготовка и сбор материала, в том числе - проведение конкурсов среди волонтеров (дети, общественность)
1 этап: стратегический workshop по выработке идей
2 этап: отбор слоганов и идей к визуализации
3 этап: визуализация идей

Результат
longlist (10) для голосования: идея, логотип, слоган

Голосование профессионального жюри

Результат
shortlist (5) идей для тестирования

Тестирование отобранных идей

Результат
3 идеи для финального голосования

Народное онлайн голосование и выбор идеи-финалиста

Результат
Утвержденная идея, логотип и слоган

Информационные партнеры конкурса

 

Жюри конкурса

Владимир Ростиславович Мединский

Министр культуры Российской Федерации.

Талеб Рифаи

Генеральный секретарь Всемирной туристской организации (ЮНВТО).

Хуан Карлос Беллосо

эксперт в области брендинга и международного продвижения (Испания).

Алексей Вячеславович Фадеев

академик Российской Академии Рекламы, эксперт в области брендинга, креативный директор Depot WPF.

Павел Евгеньевич Родькин

кандидат искусствоведения, эксперт в области брендинга и визуальных коммуникаций, Департамент интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ.

Валерий Валерьевич Фёдоров

генеральный директор Всероссийского центра изучения общественного мнения.

Сергей Владимирович Михайлов

генеральный директор информационного агентства ТАСС.

Владимир Михайлович Котляков

почетный президент Русского географического общества.

Владимир Васильевич Черников

руководитель департамента национальной политики, межрегиональных связей и туризма г. Москвы.

Сергей Александрович Марков

политолог, член Общественной палаты РФ, член ОНФ, председатель Общественного совета при Ростуризме.

Несмотря на то, что над туристическим брендом России будут работать профессиональные сообщества, мы предлагаем знатокам дизайнерского ремесла, любителям и просто неравнодушным гражданам прислать предложения, идеи, рекомендации, пожелания о том, каким они видят официальный туристический символ страны. Все, относящееся к конкурсу сообщения, будут переданы участникам.

 

Организационный комитет
Всероссийского Конкурса
Туристический Бренд России

Дирекция

Андреев Алексей
Сергеева Светлана
Луканина Анна

Вы можете внести свой вклад в создание первого в истории России официального бренда страны. Для этого присылайте нам идеи, предложения и творческие работы на электронный ящик, указанный ниже. Расскажите и покажите, как, по вашему мнению, должен выглядеть туристический бренд Российской Федерации!

Все идеи будут переданы профессиональным дизайнерам в качестве референсов. Спасибо за участие и вдохновение!

konkurs@russiatourism.ru